- Содержание
- Введение
- Глава 1. Фирменный стиль как необходимость в рекламной коммуникации
- 1.1. Стиль, стилистика, стилизация
- 1.2. Образ компании
- 1.3. Фирменный стиль и маркетинговая стратегия
- 1.4. Стратегии использования торговой фирменной марки
- 1.5. Функции фирменного стиля
- 1.6. Корпоративные коммуникации
- 1.7. Формирование айдентики
- Глава 2. Основные элементы фирменного стиля
- 2.1. История развития знаковой символики
- 2.2. Товарный знак
- 2.3. Рекламоспособность товарного знака
- 2.4. Психофизические характеристики знаков
- 2.5. Этапы разработки товарного знака
- 2.6. Логотип и его виды
- 2.7. Правила использования логотипа
- 2.8. Фирменный блок
- Глава 3. Визуальные и аудиальные компоненты фирменного стиля
- 3.1. Цвет
- 3.2. Шрифт
- 3.3. Стиль
- 3.4. Композиция
- 3.5. Музыка
- 3.6. Фирменные голоса
- 3.7. Декорации
- 3.8. Другие образы
- Глава 4. Носители фирменного стиля
- 4.1. Корпоративная продукция
- 4.2. Визитные карточки и их виды, бланки, конверты
- 4.3. Рекламная, сувенирная и презентационная продукция
- 4.3.1. Рекламная полиграфическая продукция
- 4.3.2. Рекламные конструкции и установки (наружная реклама)
- 4.3.3. POS-материалы
- 4.3.4. Конструкции на стенах зданий и сооружений
- 4.3.5. Сувенирная продукция
- Глава 5. Дополнительные элементы фирменного стиля
- 5.1. Сайт
- 5.1.1. Классификация веб-сайтов
- 5.1.2. Элементы интерфейса веб-страниц
- 5.1.3. Особенности восприятия цвета в веб-дизайне
- 5.1.4. Тренды в веб-дизайне
- 5.2. Упаковка
- 5.3. Фирменный персонаж
- 5.4. Рекламный креатив при разработке фирменного стиля
- 5.5. Удачные и неудачные рекламные решения при разработке дополнительных элементов фирменного стиля
- 5.6. Ошибки при решении рекламных задач в области создания фирменного стиля
- Глава 6. Бренд. Фирменный стиль как элемент бренда
- 6.1. Паспорт торговой марки
- 6.2. Брендбук, логобук, гайдлайн: структура и правила создания
- 6.2.1. Брендбук
- 6.2.2. Логобук
- 6.2.3. Гайдлайн
- 6.3. Бренд-имидж. Роль фирменного стиля в восприятии бренда
- 6.4. Ребрендинг
- Словарь терминов
- Список литературы
Фирменный стиль и корпоративный дизайн
| Демонстрационный фрагмент! Для приобретения печатной книги или чтения онлайн обратитесь к менеджеру. |
|