Издательский центр
«Академия»
Вход
Регистрация
На главную
Номер страницы:
Содержание
Предисловие
Глава 1. Коммуникации и коммуникационная кампания
1.1. Основные понятия и положения
1.2. Роль коммуникаций в стратегическом развитии организации
1.3. Коммуникационная стратегия как основа организации
и проведения коммуникационных кампаний
1.4. Цели коммуникационных кампаний
Глава 2. Фирменный стиль и бренд в системе коммуникаций бизнеса
2.1. Фирменный стиль как основа визуальной политики
и коммуникации бизнеса
2.2. Роль логотипа в визуальной политике и коммуникациях бизнеса
2.3. Бренд в системе коммуникаций
2.4. Структура корпоративной идентификации бизнеса
2.5. Бренд-бук и паспорт фирменных стандартов
Глава 3. Подготовительный этап коммуникационных кампаний
3.1. Исследование рынка
3.2. Целевое сегментирование
3.3. Анализ продукта и его позиционирование
3.4. Изучение поведения потребителей
3.5. Подходы к разработке основного сообщения
коммуникационных кампаний
Глава 4. Инструменты и каналы коммуникаций
4.1. ATL-коммуникации
4.2. BTL-коммуникации
4.3. PR-инструменты
4.4. Интернет-коммуникации
Глава 5. Организация коммуникационных кампаний
5.1. Ситуационный анализ и планирование
коммуникационных кампаний
5.2. Медиапланирование коммуникационных кампаний
5.3. Показатели эффективности коммуникационных кампаний
5.4. Бюджет коммуникационной кампании и его оптимизация
5.5. Организационная система управления коммуникационной
кампанией
Глава 6. Проведение коммуникационных кампаний и оценка их эффективности
6.1. Мониторинг коммуникационной кампании
6.2. Контроль и оценка общей эффективности
коммуникационных кампаний
6.3. Подведение итогов и оценка результативности
коммуникационной кампании
Словарь терминов
Список литературы
Организация и проведение коммуникационных кампаний
Внимание - режим тестирования!
Для приобретения лицензии на
он-лайн чтение
обратитесь к менеджеру!