Издательский центр
«Академия»
Вход
Регистрация
На главную
Номер страницы:
Содержание
Введение
РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЫНОК И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
Глава 1. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций
1.1. Реклама как элемент комплекса продвижения товара
1.2. Что такое реклама и ее основные задачи
1.3. Реклама и стимулирование сбыта товара
1.3.1. Реклама и паблик рилейшнз
1.3.2. Реклама и директ-маркетинг
1.4. Реклама и спонсорство
Глава 2. Социально-психологические основы рекламной деятельности
2.1. Воздействие рекламы на людей
2.2. Приемы и способы привлечения внимания к рекламе
2.3. Поведение человека в процессе принятия решения о покупке
2.4. Восприятие человеком потребительской ценности товара
2.5. Суггестия (внушение) в рекламе
Глава 3. Рынок рекламы и его участники
3.1. Регулирование рекламной деятельности
3.1.1. Критика рекламы
3.1.2. Правовой и добровольный контроль рекламной деятельности
3.1.3. Государственное регулирование рекламной деятельности в России
3.1.4. Основные запреты, ограничения и особенности рекламной деятельности в России
3.1.5. Защита интересов детей в рекламной деятельности
3.1.6. Особенности регулирования рекламы в государствах Европы
3.2. Товарные знаки
3.3. Саморегулирование рекламной отрасли
3.4. Рекламные объединения и ассоциации
3.5. Ответственность участников рекламной деятельности
3.6. Международный кодекс рекламной практики
Глава 4. Развитие рынка рекламы в России. Рекламные агентства права и ответственность
4.1. Доля рекламного рынка в ВВП страны
4.2. Рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители
4.3. Рекламные агентства
4.4. Договор для осуществления рекламной деятельности
4.5. СМИ как носители рекламы
Глава 5. Классификация рекламы
5.1. Классификация рекламы и ее основные виды
5.2. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама
Глава 6. Традиционная реклама (аbove-the-line)
6.1. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки
6.2. Достоинства и недостатки телевизионной рекламы
6.3. Телереклама в России
6.4. Рынок радиорекламы
6.5. Кино и реклама
6.6. Рекламное размещение товаров
6.7. Наружная реклама
6.8. Реклама на транспорте
Глава 7. Реклама below-the-line
7.1. Реклама и конкуренция в торговле
7.2. Реклама в местах продажи
7.3. Рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта
7.4. Рекламная литература и сувенирная реклама
7.5. Реклама на выставках
7.6. Почтовая рекламаи директ-маркетинг
7.7. Реклама в Интернете
Глава 8. Социальная реклама
8.1. Общее представление
8.2. Понятие о коммерческой и некоммерческой рекламе
8.3. Возникновение и развитие социальной рекламы
8.4. Основные цели и задачи социальной рекламы
8.5. Государство как рекламодатель социальной рекламы
8.6. Коммерческие организации и социальная реклама
РАЗДЕЛ II. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 9. Цели рекламной кампании и ее целевая аудитория
9.1. Представление о брифе
9.2. Планирование рекламной кампании
9.3. Исследования в рекламной деятельности
Глава 10. Планирование и подготовка рекламного сообщения
10.1. Общее представление о рекламном сообщении
10.2. Содержание рекламного обращения и его составляющие
10.3. Приемы, элементы и средства рекламного сообщения
10.4. Художественное оформление рекламного сообщения и оригинал-макет
10.5. Особенности подготовки печатных рекламных сообщений и телевизионной рекламы
Глава 11. Медиапланирование
11.1. Исследование целевой аудитории рекламной кампании
11.2. Определение медиацелей рекламной кампании
11.3. Основные медиапараметры и их оптимизация
11.4. Разработка медиаплана
Глава 12. Планирование бюджета рекламной кампании
12.1. Бюджет рекламной кампании: общие положения
12.2. Методы расчета бюджета рекламной кампании
12.3. Выбор рекламных средств и носителей рекламы
Глава 13. Оценка эффективности рекламы
13.1. Краткий экскурс в историю
13.2. Тестирование рекламы и определение ее эффективности
13.3. Методы оценки эффективности рекламы
Глава 14. Особенности рекламных кампаний
14.1. Международные рекламные кампании
14.2. Проблемы и трудности международной рекламы
14.3. Национальная культура и международные рекламные кампании
14.4. Рекламные кампании транснациональных компаний в России
14.5. Особенности рекламы промышленных и торговых предприятий
Заключение
Словарь терминов
Список литературы
Основы рекламной деятельности
Внимание - режим тестирования!
Для приобретения лицензии на
он-лайн чтение
обратитесь к менеджеру!